Calzados Montiel, empresa familiar implantada en el litoral alicantino, comienza su andadura a mediados del siglo XIX. Su origen familiar y tradicional, el arraigo hacia la tierra que los vio nacer y la adecuación a los nuevos tiempos, son los ítems manejados para crear su nueva imagen de marca basada en el sosegado equilibrio de estos puntos.

Como resultado obtenemos tiendas con un marcado estilo mediterráneo, que remite a los orígenes de la firma y refleja una personalidad propia; además resultan cálidas y acogedoras, con un cierto aire artesanal, transmitiendo la cercanía de una empresa familiar. Por último y paralelamente son espacios modernos y cuidados, acordes al producto y a los gustos del público objetivo.

El segundo proyecto realizado para Calzados Montiel se basa en la reforma integral de su tienda ubicada en la localidad costera de El Albir, próxima a Benidorm. El local, un bajo comercial luminoso, de forma trapezoidal y de dimensiones desahogadas, necesitaba sin embargo una reorganización profunda de sus espacios y una actualización al nuevo concepto corporativo.

El interior se configura mediante dos tipos de exposición de calzado. Por un lado una perimetral, resuelta gracias a una peana corrida de roble aserrado; sobre la que descansan unas baldas metálicas, moduladas en dos anchos diferentes y con varias “cajas” móviles de roble que aportan dinamismo a la exposición y permiten destacar ciertos productos. A su vez, en el centro de la tienda, se disponen diversos módulos exentos resueltos de manera similar pero con menor altura. Tras ellos, unos parabanes realizados con mallorquinas sirven de telón de fondo al calzado expuesto, aportando además intimidad a la zona de pruebas ubicada en su trasera y generando un juego de vistas sesgadas que empujan a recorrer la tienda.

Frente a la entrada, se ubica el mostrador principal revestido en acero crudo. Éste se configura como un elemento rotundo y oscuro, que organiza a cada uno de sus lados las diferentes exposiciones de calzado, segregadas por sexo. Tras él, un conjunto de mallorquinas retroiluiminadas confiere identidad mediterránea al proyecto, remontándonos así a los orígenes de la empresa y al calzado de calidad “made in Spain”.

Ideas reforzadas gracias a las imágenes en blanco y negro que acompañan al mostrador y salpican además diferentes puntos de la tienda.

Además, esta tienda es la primera que incorpora un espacio dedicado al calzado infantil, “Montiel for Kids”. Para ello, se ha diseñado la imagen gráfica, a la vez que se han adecuado los materiales, el atrezo y el mobiliario a las necesidades de los más pequeños. Los tonos roble del mobiliario se sustituyen por blancos que dejan destacar el colorido calzado infantil. Los muebles y la iluminación se presentan a menor altura buscando adaptarse a la nueva proporción.

Por último se incorpora el columpio tradicional como un nuevo elemento seña de identidad de estos subespacios diseñados para los más pequeños.