Por qué los 'millennials' adoran las plantas para decorar
Las redes sociales ha sacado a las plantas del ostracismo. Suculentas y cactus dan vida a los hogares de muchos jóvenes.
Es difícil imaginar la vivienda de un joven de hoy en día sin su correspondiente monstera deliciosa o Pilea peperomioides (la de las hojas como lunares). El boom por las plantas para decorar es tal que Amazon lanzó en 2016 su propia tienda de semillas y plantas –el limonero de 110 cm por 24,99 € es uno de los bestsellers en España–; tendencia que sigue en alza como demuestra que, en lo que va de año, Leroy Merlin, multinacional francesa especializada en construcción, decoración y jardinería, ha vendido un 10 % más de plantas en sus tiendas españolas que en 2018, apuntan desde la compañía.
Nuestro estilo de vida es el principal motivo que llena las casas de los millennials de plantas. Según el estudio sobre las ciudades de la London School of Economics, para 2050 los urbanitas serán el 66 % de los habitantes del planeta. Esta cifra refleja que los jóvenes hoy, a diferencia de sus padres, viven en pisos sin jardines en entorno urbanizados; y en ese contexto, las plantas ayudan a conectar con la naturaleza.
Nuestro estilo de vida es el principal motivo que llena las casas de los millennials de plantas. Según el estudio sobre las ciudades de la London School of Economics, para 2050 los urbanitas serán el 66 % de los habitantes del planeta. Esta cifra refleja que los jóvenes hoy, a diferencia de sus padres, viven en pisos sin jardines en entorno urbanizados; y en ese contexto, las plantas ayudan a conectar con la naturaleza.
Muchos dirán que decorar con plantas no es invento de los nacidos entre 1981 y 1999, la generación millennial. Vimos helechos y hiedras en las casas de los años 70, dando movimiento a los rectísimos muebles midcentury, algunos cactus en los 80 y muchos potos sobre las esquinas de las cocinas en los 90–, pero ahora vivimos un auténtico boom.
Por ejemplo, las exportaciones de plantas de los Países Bajos, el mayor productor mundial, aumentaron de 5 mil millones y medio de euros en 2000, a más 8 mil millones de euros en 2016, publicaba la revista The Economist en un artículo titulado Instead of houses, young people have houseplants [En lugar de casas, la gente joven tiene plantas].
“Desgraciadamente, ese título tiene todo el sentido: las plantas de interior son accesibles para el bolsillo; las casas no”, cuenta a Houzz Joseph Thompson, director de operaciones de Underleaf, compañía de paisajismo y jardinería que acaba de inaugurar tienda propia en el Columbia Road Flower Market de Londres, uno de los más famosos del mundo –fue inaugurado en 1869– y que cientos de jóvenes visitan cada domingo.
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Por ejemplo, las exportaciones de plantas de los Países Bajos, el mayor productor mundial, aumentaron de 5 mil millones y medio de euros en 2000, a más 8 mil millones de euros en 2016, publicaba la revista The Economist en un artículo titulado Instead of houses, young people have houseplants [En lugar de casas, la gente joven tiene plantas].
“Desgraciadamente, ese título tiene todo el sentido: las plantas de interior son accesibles para el bolsillo; las casas no”, cuenta a Houzz Joseph Thompson, director de operaciones de Underleaf, compañía de paisajismo y jardinería que acaba de inaugurar tienda propia en el Columbia Road Flower Market de Londres, uno de los más famosos del mundo –fue inaugurado en 1869– y que cientos de jóvenes visitan cada domingo.
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“Yo creo que el aumento del interés por las plantas entre los jóvenes es una combinación de muchos factores, uno de ellos es la necesidad de crear un espacio personal, cálido, un lugar de paz y bienestar donde protegerse de un mundo que se percibe hostil. Las plantas encajan perfectamente en ese ambiente y, por otra parte, aportan un toque escultural a la decoración por poco dinero”, afirma la bloguera española María Vázquez, de Dr. Livinghome (en la imagen), una millennial con más de 14.000 seguidores en Instagram y fanática de las plantas.
Además de las cuestiones estéticas hay otros condicionantes sociales que han empujado el interés por las plantas en los hogares millennials. Existe un paradigma socioeconómico: se trata de un estilo de vida urbano y en casas pequeñas-compartidas sin jardín, por los que las plantas imprimen la ilusión de espacios más amables y limpios en mitad de las ciudades.
“Uno de los principales impulsores del crecimiento en la industria hortícola es que cada vez más personas viven en entornos urbanos que no tienen suficiente vegetación. Nuestra misión es ayudar a que las ciudades sean menos grises y más verdes, de manera sostenible. ¡Todavía tenemos un largo camino por recorrer!”, afirma Julia Schönfeld, fundadora y directora de Underleaf, con clientes como Five Guys o Tommy Hilfiger.
“Efectivamente, es tendencia en incluir plantas de hojas amplias que llenan de verde y de vida los espacios, consiguiendo un aspecto más saludable y fresco. Aunque en realidad eso no es más que una corriente estética. No se consigue que el espacio sea más sano solo por poner plantas. Será más amable, pero no más ecológico. Esta corriente verde se ha introducido en la arquitectura más por el efecto visual y psicológico que por un aporte técnico concreto”, opina por su parte Joaquín Millán, del estudio de arquitectura internacional OOIIO.
¿Cómo son las cocinas que quieren los millennials?
“Uno de los principales impulsores del crecimiento en la industria hortícola es que cada vez más personas viven en entornos urbanos que no tienen suficiente vegetación. Nuestra misión es ayudar a que las ciudades sean menos grises y más verdes, de manera sostenible. ¡Todavía tenemos un largo camino por recorrer!”, afirma Julia Schönfeld, fundadora y directora de Underleaf, con clientes como Five Guys o Tommy Hilfiger.
“Efectivamente, es tendencia en incluir plantas de hojas amplias que llenan de verde y de vida los espacios, consiguiendo un aspecto más saludable y fresco. Aunque en realidad eso no es más que una corriente estética. No se consigue que el espacio sea más sano solo por poner plantas. Será más amable, pero no más ecológico. Esta corriente verde se ha introducido en la arquitectura más por el efecto visual y psicológico que por un aporte técnico concreto”, opina por su parte Joaquín Millán, del estudio de arquitectura internacional OOIIO.
¿Cómo son las cocinas que quieren los millennials?
En esa búsqueda del bienestar también coincide Sara Jiménez, jefa de sector de jardín de una de las tiendas de Leroy Merlin España, como principal motivo que explica el fenómeno de los jóvenes y las plantas en casa.
“Los jóvenes millennials han desarrollado un genuino interés por la decoración de interiores. En parte por las tendencias que vienen de las redes sociales, se ha vuelto una prioridad tener un hogar acogedor y bien decorado. Y además de tenerlo, hay que mostrarlo. También se han puesto de moda varias tendencias zen, como el Feng Shui, donde prevalece vivir en ambientes que aporten energía al llegar a casa… y esto, principalmente, viene de las plantas en el hogar”, cuenta la experta.
“Los jóvenes millennials han desarrollado un genuino interés por la decoración de interiores. En parte por las tendencias que vienen de las redes sociales, se ha vuelto una prioridad tener un hogar acogedor y bien decorado. Y además de tenerlo, hay que mostrarlo. También se han puesto de moda varias tendencias zen, como el Feng Shui, donde prevalece vivir en ambientes que aporten energía al llegar a casa… y esto, principalmente, viene de las plantas en el hogar”, cuenta la experta.
Nos fijamos ahora en la youtuber Milicienta, con más de 110.000 suscriptores a su canal de YouTube sobre cactus y suculentas. Sus vídeos con consejos para cuidar, regar o resucitar plantas acumulan cinco millones de vistas. Se denomina a sí misma como una succulover: amante de las suculentas.
Muchos de estos plantfluencers que inspiran cada día desde sus redes sociales amor por las plantas lo hacen también influidos por la creciente preocupación por el cambio climático y la sostenibilidad. Tal y como se desprende de la Encuesta Millennial 2019, elaborada por la consultora internacional Deloitte, en lo que a sus preocupaciones se refiere lidera el ranking global el cambio climático, la protección del medioambiente y los desastres naturales.
“Cuidar las plantas y verlas prosperar puede servir como antídoto para algunos de los problemas ambientales a los que nos enfrentamos, sin embargo, debemos tener cuidado porque comprar más plantas de interior no va a combatir problemas como la contaminación o el calentamiento global. De hecho, la industria hortícola también tiene un largo camino por recorrer para mejorar sus credenciales ecológicos. Por ejemplo, estamos buscando alternativas a las macetas de plástico, pero actualmente es difícil encontrar soluciones prácticas…”, advierte la pareja al frente de la empresa Underleaf.
Muchos de estos plantfluencers que inspiran cada día desde sus redes sociales amor por las plantas lo hacen también influidos por la creciente preocupación por el cambio climático y la sostenibilidad. Tal y como se desprende de la Encuesta Millennial 2019, elaborada por la consultora internacional Deloitte, en lo que a sus preocupaciones se refiere lidera el ranking global el cambio climático, la protección del medioambiente y los desastres naturales.
“Cuidar las plantas y verlas prosperar puede servir como antídoto para algunos de los problemas ambientales a los que nos enfrentamos, sin embargo, debemos tener cuidado porque comprar más plantas de interior no va a combatir problemas como la contaminación o el calentamiento global. De hecho, la industria hortícola también tiene un largo camino por recorrer para mejorar sus credenciales ecológicos. Por ejemplo, estamos buscando alternativas a las macetas de plástico, pero actualmente es difícil encontrar soluciones prácticas…”, advierte la pareja al frente de la empresa Underleaf.
Precisamente, la escritora y gurú millennial Jia Tolentino es otra joven que adora las suculentas en casa. Hace unos meses firmaba en revista The New Yorker un artículo titulado The Leafy Love Affair Between Millennials and Houseplants [El frondoso asunto amoroso entre los millennials y las plantas de interior], contando cómo había sido atrapada por cactus y sus otros secuaces.
“Hace aproximadamente un mes, dejé atrás el remolino de ansiedad habitual de mi generación, ese invierno sobre el cambio climático y el capitalismo, y descubrí, para mi gran sorpresa, que me había convertido en una persona nueva que no podía pensar en nada más que en plantas”, escribía, apuntando además una inquietante idea sobre jóvenes que están experimentando cierta sensación de paternidad con sus plantas… en lugar de con hijos.
“Hace aproximadamente un mes, dejé atrás el remolino de ansiedad habitual de mi generación, ese invierno sobre el cambio climático y el capitalismo, y descubrí, para mi gran sorpresa, que me había convertido en una persona nueva que no podía pensar en nada más que en plantas”, escribía, apuntando además una inquietante idea sobre jóvenes que están experimentando cierta sensación de paternidad con sus plantas… en lugar de con hijos.
Para cerrar esta crónica sobre jóvenes sin casa pero con plantas exóticas –y quitarle un poco la razón a Tolentino–, nos acercamos hasta Rivas-Vaciamadrid: la localidad de España con la media de edad más joven (37, 1 años) y con la quinta tasa de natalidad más alta del país. Hay mucha familias jóvenes que se trasladan allí por sus precios asequibles. Y también aquí Leroy Merlin tiene una tienda donde han notado un notable incremento en la venta de plantas entre la gente joven.
“El incremento de ventas se concentra más en plantas que necesitan pocos cuidados, como son los cactus y crasas. Son conscientes de que hay momentos del año en los que no pueden cuidarlas como necesitan, pero no quieren renunciar a tener plantas en casa. Los cactus además tienen un componente de coleccionista, ya que cada vez hay una mayor variedad en el mercado y a precios asequibles”, confirma Sara Jiménez, de la multinacional francesa.
“El incremento de ventas se concentra más en plantas que necesitan pocos cuidados, como son los cactus y crasas. Son conscientes de que hay momentos del año en los que no pueden cuidarlas como necesitan, pero no quieren renunciar a tener plantas en casa. Los cactus además tienen un componente de coleccionista, ya que cada vez hay una mayor variedad en el mercado y a precios asequibles”, confirma Sara Jiménez, de la multinacional francesa.
Mientras los cactus se consolidan a nivel popular, el reto ahora para las tiendas pequeñas es buscar todo tipo de plantas abigarradas con colores y patrones sorprendentes, para satisfacer la demanda de los jóvenes que necesitan crear tendencias en la red. “El nuevo hit son los Caladiums, con sus colores y patrones espectaculares”, confirman desde Urban Jungle Bloggers. Que tiemblen los fanáticos de la monstera…
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Son nuevos gustos y, en definitiva, un nuevo tipo de consumidor de plantas: los millennials. En 2013, Igor Josifovic y Judith de Graaff (en la imagen) fundaron Urban Jungle Bloggers: un blog para los amantes de las plantas que ha derivado en una comunidad en Instagram sobre casas con plantas (o al revés) con casi 900.000 seguidores.
“Vivimos en un mundo súper digital y acelerado donde nuestros smartphones y las redes sociales dictan la velocidad de nuestra vida diaria. También nos enfrentamos a un consumo excesivo de información y al constante Miedo a Perderse Algo” [FOMO, en sus siglas en inglés]. Las plantas son un contrapeso a este estilo de vida rápido y digital porque necesitan atención plena y paciencia. Nos recuerdan el ciclo natural”, cuenta a Houzz Josifovic.